Friday, November 23, 2012

Конференция в Инжэконе

Сегодня выступил на конференции "Медиапространство России: общество, политика, бизнес" в ИНЖЭКОНе с докладом "ВИРУСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ЦИКЛЕ 2011–2012 гг." Ролики Навального имели успех у студентов :) Тезисы здесь: http://engec.ru/media_konf2012/BukovIA

Дублирую здесь:


Быков И. А.
Санкт-Петербургский государственный университет
ВИРУСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ЦИКЛЕ 20112012 гг.
PR-технологии в России развиваются вслед за самыми передовыми достижениями связей с общественностью в мире. Это стало возможным во многом благодаря формированию современного медийного пространства, включающего значительные сегменты цифровых медиа, например, таких как спутниковое телевидение и Интернет. В частности в Интернете значительное распространение получили различные ресурсы Вэб 2.0, которые стали благодатной средой для так называемых вирусных технологий.
Современные вирусные технологии стали новой формой развития традиционной продвижения «из уст в уста», построенной на базе социальных медиа и социальных сетей. Социальные сети, разумеется существовали и ранее. Однако, именно Интернет сделал процедуру их создания и развития небывало лёгкой (1). Социальные медиа становятся благодатной почвой для вирусных технологий. Как отмечает Д. Скотт, «для маркетологов самый большой плюс Интернета в том, что успешная идея может привести бренд или компанию к славе и богатству совершенно бесплатно» (3, С. 231). Конечно, содание вирусного контента и его посев не бывают бесплатными (2). Также вирусные технологии не гарантируют однозначную трактовку их содержания со стороны целевых аудиторий. Возможны совершенно непредсказуемые реакции, включающий как недопонимание основного меседжа, так и конт-вирусную кампанию.
В избирательном цикле 2011-2012 гг. вирусные технологии использовались достаточно широко даже теми политическими партиями, от которых этого было трудно ожидать. Так, например, КПРФ ещё весной 2011 г. предложили первый ролик, высказывающийся по поводу всей системы власти в России. Этот ролик, однако, не получил широкой известности, набрав на видео-хостинге YouTube чуть больше двадцати тысячи просмотров.
Гораздо эффективнее оказались вирусные ролики ЛДПР, которые чаще всего были «нарезками» из телевезионных выступлений В. В. Жириновского. Некоторые из них набирали несколько миллионов просмотров. При этом, ЛДПР в мае 2011 г. создали специальный сайт www.ldpr-tube.ru. Более того, некоторые телевизионные ролики с участием Жириновского с успехом распространялись в Интернете. Так, например, передачу «Прожекторперисхилтон» с участием Владимира Вольфовича через YouTube посмотрело более двух миллионов человек.
Нельзя не отметить крайне удачную вирусную кампанию внесистемных оппозиционных сил, пустившую в ход интернет-мем про «партию жуликов и воров» и призывавшую к голосованию за любую другую партию, кроме «Единой России». С другой стороны, «Единая Россия» предприняла несколько попыток отбиться от этой атаки. Особенно удачным следует признать ролик «Россия без Путина?», собравший около миллиона просмотров.
Таким образом, следует признать, что во время избирательного цикла 2011-2012 гг. в России вирусные технологии в Интернете широко применялись. Абсолютные цифры просмотров видео-материалов вирусного характера превышают десятки миллионов просмотров. Разумеется, количество просмотров ещё не говорит о бесспорной эффективности. В случае с роликом «Россия без Путина?» мнения пользователей о его содержании разделились практически пополам. Вирусные технологии стали значимым сегментом предвыборных кампаний федерального уровня в современной России.
Литература:
1. Далворт М. Социальные сети: Руководство по эксплуатации.  М.: Добрая книга. 2010.  248 с.
2. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса.  2-е изд.  М.: Эксмо, 2011. 224 с.
3. Скотт Д. М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателями.  М.: Альпина Паблишерз, 2011.  349 с.

Tuesday, November 20, 2012

Патриарх = Дед Мороз

Недавно мой сын (2 г., 8 мес.) увидел по телевизору главу РПЦ и воскликнул: "Дед Мороз!"

Sunday, November 18, 2012

Пикет против цензуры в Интернете, Питер, 17 ноября 2012 г.

Вчера поучаствовал в протестной акции :) Было довольно много людей (около 50). В основном молодёжь: пиратская партия, либертарианцы и один флаг ингермангландцев. Фотографов было почти столько же, сколько и участников...

Ссылка на группу Вконтакте: http://vk.com/lurkmore_free

Видео собственного изготовления:

Thursday, November 15, 2012

Direct Mail по-русски

В начале недели супруге по почте пришло письмо следующего содержания:

Дорогие женщины, мамы!
От лица депутатов муниципального образования Литейный округ примите искренние поздравления с одним из самых теплых и душевных праздников - Днём матери!
 
Далее какие-то общие фразы. Подпись не факсимильная, настоящая. Вопрос: кто-нибудь знает, когда у нас День матери? И почему обращение во множественном числе? Не персонифицированно? И откуда у них данные?

 

Wednesday, November 14, 2012

Комментарий по поводу VIII съезда КПК

Неожиданный поворот: я комментирую китайскую политики :) Хоть бы корреспондент посоветовала поправить галстук!



Стенограмма здесь: http://www.5-tv.ru/news/62649/

Sunday, November 11, 2012

Жирные утки в ЦПКиО

Вчера сходили в ЦПКиО им. Кирова. Жирные утки при появлении людей сразу же выбираются на берег и самым наглым образом начинают клянчить еду.


Налетают, как тараканы :)


Даже белки не такие наглые.


Всё очень мило. Синички питаются в скворечниках. Лёд на озерах. Свежо. В общем, рекомендую :)



Thursday, November 8, 2012

Эмоциональный вэб-дизайн

Сегодня на занятиях обсуждали книгу Аарона Уолтера "Эмоциональный вэб-дизайн" (http://mann-ivanov-ferber.ru/books/book-apart/designing-for-emotion). Кто-нибудь читал? Что-то у меня сложилось впечатление, что книга поверхностная... Да и обложка какая-то... неэмоциональная

Tuesday, November 6, 2012

Лоббизм и Government Relations – новые тренды?

Собирал материалы для отчёта по науке. Нашел ссылку на сайте Финэка (http://www.finec.ru/university/news/release2122.html). Смешная фотография: и чему это я так радовался?


Thursday, November 1, 2012

Неэффективные вузы

А сегодня вечером ещё одна интересная новость: результаты мониторинга Минобрнауки вузов России. Вот здесь сам доклад: http://xn--80abucjiibhv9a.xn--p1ai/%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81-%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80/2774/%D1%84%D0%B0%D0%B9%D0%BB/1265/12.10.31-%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B3_%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8B.pdf

Методика странная. Например, доля иностранных студентов д.б. не меньше 0,7%, но для филиалов можно и 0%. Почему это филиалы в более выгодном положении, если диплом о высшем образовании одного уровня? Нет же дипломов первой и второй свежести? И вообще, если это критерий международного участия, то почему считают студентов, а не преподавателей? Кстати, нанимать иностранца-преподавателя абсолютно невыгодно, у них же нет степени :)

Проблемы со здоровьем у Путина

Сегодня с утра появились сообщения об ЭТОМ (см., например: http://lenta.ru/news/2012/11/01/crane1/).

1) Согласно ст. 7 закона РФ "О государственной тайне" не подлежат засекречиванию сведения "о состоянии здоровья высших должностных лиц Российской Федерации"

2) Где данные медицинского осмотра? Как там насчёт ботокса?

Был бы благодарен за ссылку на соответствующий материал на kremlin.ru