Monday, December 31, 2012

C Новым Годом!

Интересно, каким был бы новогодний корпоратив в ресторане с такой рекламой?

Thursday, December 27, 2012

Новый (2013) Год наступает

Сынуля пляшет на утреннике в детском саду. Сдается мне, скоро Новый Год?

Friday, December 14, 2012

PolitPR - video

Презентация кафедры связей с общественностью в политике и государственном управлении. Wellcome: facebook.com/PolitPR

Wednesday, December 12, 2012

Послание Путина

Смотрю одним глазом выступление Путина. Поражаюсь: во всём зале никто не играет на iPhone. Вот это выдержка у людей! Элита...

Friday, November 23, 2012

Конференция в Инжэконе

Сегодня выступил на конференции "Медиапространство России: общество, политика, бизнес" в ИНЖЭКОНе с докладом "ВИРУСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ЦИКЛЕ 2011–2012 гг." Ролики Навального имели успех у студентов :) Тезисы здесь: http://engec.ru/media_konf2012/BukovIA

Дублирую здесь:


Быков И. А.
Санкт-Петербургский государственный университет
ВИРУСНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ЦИКЛЕ 20112012 гг.
PR-технологии в России развиваются вслед за самыми передовыми достижениями связей с общественностью в мире. Это стало возможным во многом благодаря формированию современного медийного пространства, включающего значительные сегменты цифровых медиа, например, таких как спутниковое телевидение и Интернет. В частности в Интернете значительное распространение получили различные ресурсы Вэб 2.0, которые стали благодатной средой для так называемых вирусных технологий.
Современные вирусные технологии стали новой формой развития традиционной продвижения «из уст в уста», построенной на базе социальных медиа и социальных сетей. Социальные сети, разумеется существовали и ранее. Однако, именно Интернет сделал процедуру их создания и развития небывало лёгкой (1). Социальные медиа становятся благодатной почвой для вирусных технологий. Как отмечает Д. Скотт, «для маркетологов самый большой плюс Интернета в том, что успешная идея может привести бренд или компанию к славе и богатству совершенно бесплатно» (3, С. 231). Конечно, содание вирусного контента и его посев не бывают бесплатными (2). Также вирусные технологии не гарантируют однозначную трактовку их содержания со стороны целевых аудиторий. Возможны совершенно непредсказуемые реакции, включающий как недопонимание основного меседжа, так и конт-вирусную кампанию.
В избирательном цикле 2011-2012 гг. вирусные технологии использовались достаточно широко даже теми политическими партиями, от которых этого было трудно ожидать. Так, например, КПРФ ещё весной 2011 г. предложили первый ролик, высказывающийся по поводу всей системы власти в России. Этот ролик, однако, не получил широкой известности, набрав на видео-хостинге YouTube чуть больше двадцати тысячи просмотров.
Гораздо эффективнее оказались вирусные ролики ЛДПР, которые чаще всего были «нарезками» из телевезионных выступлений В. В. Жириновского. Некоторые из них набирали несколько миллионов просмотров. При этом, ЛДПР в мае 2011 г. создали специальный сайт www.ldpr-tube.ru. Более того, некоторые телевизионные ролики с участием Жириновского с успехом распространялись в Интернете. Так, например, передачу «Прожекторперисхилтон» с участием Владимира Вольфовича через YouTube посмотрело более двух миллионов человек.
Нельзя не отметить крайне удачную вирусную кампанию внесистемных оппозиционных сил, пустившую в ход интернет-мем про «партию жуликов и воров» и призывавшую к голосованию за любую другую партию, кроме «Единой России». С другой стороны, «Единая Россия» предприняла несколько попыток отбиться от этой атаки. Особенно удачным следует признать ролик «Россия без Путина?», собравший около миллиона просмотров.
Таким образом, следует признать, что во время избирательного цикла 2011-2012 гг. в России вирусные технологии в Интернете широко применялись. Абсолютные цифры просмотров видео-материалов вирусного характера превышают десятки миллионов просмотров. Разумеется, количество просмотров ещё не говорит о бесспорной эффективности. В случае с роликом «Россия без Путина?» мнения пользователей о его содержании разделились практически пополам. Вирусные технологии стали значимым сегментом предвыборных кампаний федерального уровня в современной России.
Литература:
1. Далворт М. Социальные сети: Руководство по эксплуатации.  М.: Добрая книга. 2010.  248 с.
2. Максимюк К. С. Новый Интернет для бизнеса.  2-е изд.  М.: Эксмо, 2011. 224 с.
3. Скотт Д. М. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателями.  М.: Альпина Паблишерз, 2011.  349 с.

Tuesday, November 20, 2012

Патриарх = Дед Мороз

Недавно мой сын (2 г., 8 мес.) увидел по телевизору главу РПЦ и воскликнул: "Дед Мороз!"

Sunday, November 18, 2012

Пикет против цензуры в Интернете, Питер, 17 ноября 2012 г.

Вчера поучаствовал в протестной акции :) Было довольно много людей (около 50). В основном молодёжь: пиратская партия, либертарианцы и один флаг ингермангландцев. Фотографов было почти столько же, сколько и участников...

Ссылка на группу Вконтакте: http://vk.com/lurkmore_free

Видео собственного изготовления:

Thursday, November 15, 2012

Direct Mail по-русски

В начале недели супруге по почте пришло письмо следующего содержания:

Дорогие женщины, мамы!
От лица депутатов муниципального образования Литейный округ примите искренние поздравления с одним из самых теплых и душевных праздников - Днём матери!
 
Далее какие-то общие фразы. Подпись не факсимильная, настоящая. Вопрос: кто-нибудь знает, когда у нас День матери? И почему обращение во множественном числе? Не персонифицированно? И откуда у них данные?

 

Wednesday, November 14, 2012

Комментарий по поводу VIII съезда КПК

Неожиданный поворот: я комментирую китайскую политики :) Хоть бы корреспондент посоветовала поправить галстук!



Стенограмма здесь: http://www.5-tv.ru/news/62649/

Sunday, November 11, 2012

Жирные утки в ЦПКиО

Вчера сходили в ЦПКиО им. Кирова. Жирные утки при появлении людей сразу же выбираются на берег и самым наглым образом начинают клянчить еду.


Налетают, как тараканы :)


Даже белки не такие наглые.


Всё очень мило. Синички питаются в скворечниках. Лёд на озерах. Свежо. В общем, рекомендую :)



Thursday, November 8, 2012

Эмоциональный вэб-дизайн

Сегодня на занятиях обсуждали книгу Аарона Уолтера "Эмоциональный вэб-дизайн" (http://mann-ivanov-ferber.ru/books/book-apart/designing-for-emotion). Кто-нибудь читал? Что-то у меня сложилось впечатление, что книга поверхностная... Да и обложка какая-то... неэмоциональная

Tuesday, November 6, 2012

Лоббизм и Government Relations – новые тренды?

Собирал материалы для отчёта по науке. Нашел ссылку на сайте Финэка (http://www.finec.ru/university/news/release2122.html). Смешная фотография: и чему это я так радовался?


Thursday, November 1, 2012

Неэффективные вузы

А сегодня вечером ещё одна интересная новость: результаты мониторинга Минобрнауки вузов России. Вот здесь сам доклад: http://xn--80abucjiibhv9a.xn--p1ai/%D0%BF%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81-%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80/2774/%D1%84%D0%B0%D0%B9%D0%BB/1265/12.10.31-%D0%9C%D0%BE%D0%BD%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B3_%D0%A0%D0%B5%D0%B7%D1%83%D0%BB%D1%8C%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8B.pdf

Методика странная. Например, доля иностранных студентов д.б. не меньше 0,7%, но для филиалов можно и 0%. Почему это филиалы в более выгодном положении, если диплом о высшем образовании одного уровня? Нет же дипломов первой и второй свежести? И вообще, если это критерий международного участия, то почему считают студентов, а не преподавателей? Кстати, нанимать иностранца-преподавателя абсолютно невыгодно, у них же нет степени :)

Проблемы со здоровьем у Путина

Сегодня с утра появились сообщения об ЭТОМ (см., например: http://lenta.ru/news/2012/11/01/crane1/).

1) Согласно ст. 7 закона РФ "О государственной тайне" не подлежат засекречиванию сведения "о состоянии здоровья высших должностных лиц Российской Федерации"

2) Где данные медицинского осмотра? Как там насчёт ботокса?

Был бы благодарен за ссылку на соответствующий материал на kremlin.ru

Wednesday, October 31, 2012

РНБ в Петербурге закрыта для читателей из-за холода

А недавно наш национальный лидер что-то булькал про то, что наши ученые не должны "шакалить" у иностранцев...

Администрация Российской национальной библиотеки закрыла здание на Московском проспекте.Уважаемые читатели! Администрация РНБ приняла решение с 30 октября закрыть для читателей здание библиотеки на Московском пр.В настоящее время ведется монтаж нового оборудования для теплоцентра здания. Оригинал: Fontanka.ru

Monday, October 29, 2012

Новинки от Microsoft

Поинтересовался новинками от Microsoft. Вполне интересно: и новые форточки 8, и особенно surface. Очень уж неэстетично выглядят отпечатки пальцев на экранах планшетников. А тут есть клавиатурка. Прикольно! Неприятно только, что RT несовместима с Windows. Это как новые разъёмы для последних айфонов :)

Monday, October 22, 2012

О результатах выборов в КС оппозиции

Дмитрий Быков на втором месте - это круто! (http://echo.msk.ru/blog/echomsk/943408-echo/) Хотя в целом данное мероприятие отвлекло внимание от местных выборов. В этом я согласен с Венедиктовым (http://echo.msk.ru/programs/interception/941985-echo/#element-text). Но с другой стороны в стратегической перспективе это может быть очень важным. Создание параллельный политических или квази-государственных структур может пригодиться. Хотя тот же Венедитков уже парировал: подобные выборы внутри оппозиции уже были. И что? Ладно, будем посмотреть...

Sunday, October 21, 2012

Губернатор жлоб

Не очень профессионально было со стороны губернатора провоцировать горожан, и особенно болельщиков, которых и так уже динамят со стадионом лет десять. И вот результат. Дискуссия перешла в стадию: "Дурак!" - "Сам дурак!". Вот и поговорили

Tuesday, October 16, 2012

О жлобстве

Фонтанка пишет: Губернатор Георгий Полтавченко прокомментировал инцидент с Дмитрием Медведевым, произошедший во время его недавнего визита в Петербург, когда петербуржцы подвергли премьер-министра обструкции.Отвечая на вопрос журналистов Балтийской медиагруппы, губернатор признался, что был раздосадован: «Когда мы ехали с премьер-министром нашей страны по улицам нашего славного города, только ленивый не сигналил клаксонами.Стояли люди, поднимали всякие пальцы. Оригинал: Fontanka.ru Чёрт! Где-то я уже слышал что-то подобное... Ах, да! Лужков так высказывался о москвичах незадолго до отставки.

Tuesday, October 2, 2012

Холокост

Недавно на занятиях на вопрос, что такое холокост, получил ответ... "это праздник". Студенты 2 курса. Где-то такое уже было!

Monday, September 3, 2012

Мега-креатив

Сегодня в метро увидел мега-креативную рекламу одного медицинского центра:

Уж осень. Питерская слякоть.
Хочу Вам дать один совет:
"Чтоб избежать болезнь и слабость,
проверьте свой иммунитет".

Sunday, June 10, 2012

Летний сад после реконструкции

Недавно ходил гулять с сыном в Летний сад. После реконструкции стало значительно лучше. Фонтаны, приличная кафешка, бесплатный туалет, деревянные ограждения и т.п. Не хватает только детской площадки :)





Saturday, June 9, 2012

Немного о Ленинградской области

Вчера дал комментарии о ситуации вокруг Сердюкова ДеловомуТВ

Monday, June 4, 2012

Назвали "отцом"...

Вчера впервые в жизни меня назвали "отцом"! Какой-то ханыга обратился ко мне таким образом, когда я гулял с сыном. Секунд 5 был в ступоре, потом ответил. Спрашивали дорогу к ближайшему магазину Дикси, видимо, там самое дешевое бухло. И ведь не поспоришь - "отец"...

 Кстати, питерские алкоголики по-весне совсем оборзели: уже несколько раз видел, как они собирают деньги в тарелочку, а рядом плакатик "ДОБАВЬТЕ НА БУХЛО". Прикольно...

Monday, May 28, 2012

Вот вам и день города

"Очевидцы (похоже, что это фотографии Матвея Алексеева - Roem.ru) зафиксировали, как Илья Перекопский и Павел Дуров кидали с балкона на гуляющих в день города Санкт-Петербурга жителей города, пятитысячные купюры

Разлёт денег не удовлетворил создателей соцсети, поэтому деньги вкладывались в бумажные самолётики."


Интересно, будут ли имиджевые последствия? Я думаю, будут.

http://roem.ru/2012/05/28/addednews48664/#message129863

Monday, May 21, 2012

PR-клуб 2

Сегодня принял участие в работе PR-клуба (http://vk.com/raso_pr_club). См. презетацию здесь: http://www.slideshare.net/ibykov/bykov-pr-socnet

Состав нового кабинета министров

Объявлен состав нового кабинета министров: "Всего в новом правительстве заменены два вице-премьера, в том числе один первый, и 10 министров". Обещали 80% обновления. Получилось - меньше 50%. И большинство из "новых" министров - это старые замы. Круто! http://echo.msk.ru/news/890779-echo.html

Saturday, May 19, 2012

PR-клуб

В понедельник собираюсь принять участие в работе PR-клуба ( vk.com/raso_pr_club) Будем выступать с зажигательной темой "PR в социальных сетях - мода или необходимость?"

Wednesday, May 16, 2012

Круглый стол "Лоббизм и GR - новые тренды?"

Сегодня принял участие в круглом столе "Лоббизм и GR - новые тренды?" Фотки тут: http://www.facebook.com/media/set/?set=a.408226705878285.98342.373486882685601&type=3

Презентация здесь: http://www.slideshare.net/ibykov/bykov-twitter-gr

Friday, May 11, 2012

Увольнение с работы за пост в твиттере

Ну, о чём только люди думают! Хотя это понятно: никто пиару не учил, внутренняя культурка ниже плинтуса и т.п. Но вот что интересно: в Аэрофлоте никто не контролирует активность своих работников в социальных сетях...


EchoMSK: "Аэрофлот" уволил стюардессу, которая смеялась над авиакатастрофой


Комментарий вызвал возмущение пользователей твиттера...

Thursday, May 10, 2012

Как я не попал на парад

Сегодня утром пытался сходить на парад на Дворцовой площади - ничего не получилось, подходы со стороны Миллионной и реки Мойки оказались перекрыты. Идти в обход не было времени. Как всегда, удачная организация - никаких объявлений и пояснений...



Monday, May 7, 2012

ИНАУГУРАЦИЯ НОВОГО РЕЖИМА


Сегодня, 7 мая состоялась инаугурация избранного президентаВладимира Владимировича Путина. Хороший повод для подведения итогов электорального цикла 2011-2012 гг. и размышлений по поводу того, как будет развиваться политическая ситуация до следующих выборов.
Обычно электоральным циклом называют выборы депутатов законодательных органов власти и высшего должностного лица, проходящие одновременно или в пределах нескольких месяцев. В нашем случае предвыборная президентская кампания проходила на фоне значительных протестных акций против фальсификаций на выборах в Государственную Думу. Протестные акции происходили, как в согласованных, так и в несогласованных с властями формах, и собирали достаточно заметное количество участников. Как показала реакция Владимира Путина во время избирательной кампании, обвинившего участников этих акций в том, что они «действуют в интересах иностранных государств и на иностранные деньги», данные выступления были восприняты очень серьёзно. Сначала это привело к серьёзным кадровым перестановкам в президентской администрации (уход Суркова), а дальнейшие шаги Дмитрия Медведева по демократизации политической системы, включающей в себя либерализацию законодательства по политическим партиям, возвращению прямых выборов губернаторов и изменению процедуры выборов в парламент, только подтвердили это впечатление.
Энергичная предвыборная кампания Владимира Путина позволила переломить негативную тенденцию падения рейтинга, начавшуюся после сентябрьского решения о «рокировке в тандеме» и достигшей своего максимума в декабре после подведения итогов парламентских выборов. Это подтверждают не только результаты выборов, но и данные трёх крупнейших социологических центров изучения общественного мнения в России (см. графики).
Предвыборная кампания В. Путина базировалась на нескольких важных составляющих. Во-первых, необходимо отметить массовую рекламную и агитационную кампанию, основным содержанием которой стали выражение поддержки от лица весьма уважаемых и известных граждан. В поддержку Путина высказались, например, такие популярные петербуржцы, как Андрей Аршавин, Алиса Фрейндлих и Валерий Гергиев. По сути дела мы наблюдали первую настоящую президентскую кампанию после выборов Ельцина в 1996 г. В первых двух избирательных кампаниях Владимир Владимирович побеждал с таким явным преимуществом, что ему просто не требовались эти инструменты.
Во-вторых, нельзя не отметить большое количество предвыборных обещаний, которые раздавал Владимир Путин самым разным группам избирателей. Некоторые обещания, вроде знаменитого указанию Аэрофлоту об организации бесплатного перелёта российских болельщиков на чемпионат Европы по футболу, при большом желании можно отнести к статье о подкупе избирателей. Более того, по-мнению некоторых комментаторов, необходимые для реализации всех обещаний ресурсы просто не могут быть собраны и заведомо невыполнимы. Однако с точки зрения электоральных задач эти обещания подогревают интерес заинтересованных групп, которые ожидают получить пусть неполную, пусть даже незначительную, но часть бюджетного пирога. Таким образом добивалась мобилизация своего электората.
В-третьих, отдельной темой стали массовые акции, посвящённые поддержке Владимира Путина и критике участников протестных акций. С одной стороны, протестные акции задали высокий уровень политизации выборов, который к примеру отсутствовал во время предыдущего электорального цикла 2007-2008 гг. С другой стороны, ответная критика протестного движения приводит к его консолидации, отработке механизмов взаимодействия, организационному оформлению и дальнейшей эскалации противостояния. Поэтому победа на выборах не означает окончательной победы над протестным движением. Для того, чтобы протестное движение не приобрело радикальный характер, власти приходиться реализовывать меры по модернизации политической системы.
Кроме того, необходимо отметить энергичные действия властей по легитимизации результатов президентских выборов. Так, по данным ВЦИОМ, большинство граждан (78%) считают, что выборы отражают реальные результаты. Правда, при этом всего 44% уверены, что результаты выборов достоверны и безусловно отражают волеизъявление избирателей, а 34% говорят, что имели место незначительные подтасовки, не повлиявшие на итоги голосования в целом. Большую роль в этом положительном для ЦИК результате сыграла правительственная кампания по установке веб-камер на избирательных участках: 69% респондентов отметили, что именно веб-камеры имели самый большой эффект в плане справедливости результатов, а 61% заявили, что позитивно относятся к деятельности таких организаций, как «Лига избирателей».

График1. Электоральные рейтинги кандидатов в Президенты России (по данным ВЦИОМ, %) 
 
Новый политический режим, перефразируя известное изречение Ленина о революционной ситуации, характеризуется положением, когда «верхи не хотят, а низы не могут». В данном случае «верхи», то есть властная вертикаль, не хотят демократических изменений, так как это неизбежно означает повышение политической конкуренции, что по логике событий приводит к отстранению от власти. В свою очередь протестные «низы» сегодня не в состоянии набрать достаточного количества политической поддержки, чтобы поменять режим в ближайшей перспективе. При этом, протестные настроения в современной России получили сильное распространение. Даже по данным ФОМ, который часто обвиняется в предрасположенности к властям, за время последнего электорального цикла, так называемые, протестные настроения разделяли не менее 25% граждан. Кроме того, ситуация осложняется тем, что протестные настроения сначала получили распространение в столицах и крупных городах, а в последнее время начинают проявляться в периферийных районах. Это говорит о том, что протестная тенденция, если «верхи» не противопоставят ей комплексные политические решения, может усилится.

График 2. Одобрение деятельности В. Путина и Д. Медведева (по данным Левада-Центра, %)



Любопытно отметить, что больше всех дивидендов от волны протестных настроений досталось Михаилу Прохорову, личный рейтинг которого вышел на уровень достаточный для преодоления 7%-барьера его будущей политической партии. Именно с Прохоровым можно связывать будущее правого фланга спектра политических сил России, поскольку он, несомненно, относится к «системным» политическим игрокам.

График 3. Индексы доверия В. Путину, Д. Медведеву и индекс «протестных настроений» (по данным ФОМ)



Так или иначе, в ситуации, когда «верхи не хотят, а низы не могут», мы будем свидетелями политических танцев вокруг деталей политической реформы и чистоты выборов на региональных и муниципальных выборов. Речь не идёт о радикальном изменении политической системы в сторону её демократизации, но и уменьшение протестного движения также не предвидится. Скорее всего, мы будем свидетелями незначительных изменений, носящих косметический характер, и ситуационной борьбы по многочисленным текущим поводам. Серьёзный политический кризис может возникнуть только в результате продолжительных (не менее нескольких лет) экономических проблем. В любом случае, режим подавляющего доминирования одной политической силы и аполитичности гражданского общества, как это имело место в «нулевое десятилетие», пришёл к концу. Теперь чтобы подтверждать своё политическое лидерство, Владимиру Владимировичу придётся учитывать наличие протестных настроений.